I tre fotografi Bruce Weber, Jurgen Teller e Annie Leibovitz hanno accettato di prendere parte a questo gioco divertente e nel contempo rischioso, condividendo con stile la propria visione dell'universo contemporaneo della moda e sottoponendola ai giudizi della critica.
“È un modo per riunire una famiglia artistica alla quale mi sento molto vicino. [...] Sono gli unici all'altezza di una sfida improntata al confronto reciproco e all'impiego delle proprie abilità per creare una storia sola. La loro espressività visiva, infatti, è talmente potente da superare ogni forma di classificazione o definizione” ha dichiarato Nicolas Ghesquière.